これには両極端な二派がある。ナルシスト系……『いものを手に入れても、みんなが持っているようなものでは満足できず、「もっと特別な何かがあるはず」と、あくなき追求心を持つ。上昇志向が強く、「自分への投資はおしまない」という信条がある。ブランドバッグも、海外限定版とか、オーダー品のような、人と差別化されたものを好む。「セレブ」「ステイタス」「選ばれた」などという言葉に敏感に反応する。雑誌に紹介されるハリウッドスターやスーパーモデルの私生活を、通勤電車の中で真剣に読んでいたりする。みんなが飛びつくようなものでは私は満足しないわ、と思うあまり、「あなただけの」というセールストークにだまされたり、「君だけは特別だ」という男性の言葉にだまされることがある。
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